Обзор IT-новостей: самое интересное за июль 2026

 

1.   Пользователи выбирают бренды, которые активно ведут страницы в соцсетях
2.   Новая модель прогнозирования конверсий появилась в Рекламной сети Яндекса и Поиске
3.   В VK Реклама появился чат-бот Ассистент рекламодателя в MAX
4.   В Яндекс Товарах и Поиске интернет-магазины могут сравнивать свои показатели с показателями конкурентов и других бизнесов в их сегменте рынка
5.   Во всех каналах в МАХ теперь можно писать комментарии
6.   «Панорама» — новый рекламный формат в Яндекс Директе
7.   Статистика рекламных кампаний теперь выгружается автоматически через API в Яндекс UrbanAds
8.   Эксперты назвали три самых распространённых ошибок при работе с ИИ-ассистентами
9.   Новости Одноклассников: просветительский проект для предпринимателей
10. Эксперты узнали, как бизнес работал с вертикальным видео в 2026 году

 

Пользователи выбирают бренды, которые активно ведут страницы в соцсетях

Эксперты изучили поведение пользователей в соцсетях: как люди смотрят контент, почему подписываются на блогеров и группы, а также почему отписываются. Оказалось, что пользователи соцсетей стали внимательнее и строже относиться к качеству контента. Люди предпочитают оригинальный контент с минимальным количеством рекламы.

25% опрошенных пользователей отписываются от блогеров из-за однообразного контента. Если контент хотя бы отдалённо напоминает контент из других пабликов и сообществ, то 16% респондентов теряют к нему интерес.

Главная причина, по которой пользователи вообще подписываются на какого-нибудь блогера, — оригинальные идеи, уникальные форматы, авторский контент. Такие авторы не копируют популярные тренды, а создают своё. Посты этих блогеров набирают в 5 раз больше просмотров, а подписываются на них на 22% чаще.

Многие пользователи подписываются на соцсети брендов. Это помогает быстро находить нужный бренд или магазин, заказать товар или услугу. 20% респондентов ищут там полезный контент: подборки, инструкции, рекомендации, рецепты и др. Лишь 11% подписываются, чтобы получать скидки и промокоды, участвовать в конкурсах и лотереях.

Пользователи в возрасте 18–24 лет обращают внимание на личность и личный бренд владельца бизнеса, на его стиль и ценности. Пользователи младше 17 лет обращают внимание на дизайн, репутацию и философию бренда.

Чаще всего люди подписываются на бренды, работающие в таких сферах деятельности:

•     одежда, обувь, аксессуары — 52%;
•     маркетплейсы — 28%;
•     товары для красоты, парфюмерия, косметика — 27%;
•     товары для дома и интерьера — 24%.

Женщины гораздо чаще, чем мужчины выбирают бренды, работающие в сферах туризма и путешествий (24% респондентов), а также образования, книг и онлайн-курсов (19%).

Около половины респондентов старше 55 лет чаще подписываются на страницы супермаркетов и бренды, работающие с продуктами питания.

Пользователи выбирают бренды, способные выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Оригинальный интересный контент помогает достичь этой цели. 44% респондентов подписаны на бренд дольше года. Для 28% опрошенных важна регулярность публикаций и общая активность бренда в соцсетях.

Многие пользователи недолюбливают ИИ-контент. 26% респондентов отписываются от бренда, если он часто публикует контент, сгенерированный нейросетью. Лишь 10% опрошенных хорошо относятся к таким публикациям, 35% относятся нейтрально и 35% — отрицательно. Подростки младше 17 лет относятся к ИИ лучше, чем люди более старшего возраста. 23% юных респондентов даже смотрят ИИ-сериалы. Люди легко различают авторский и нейросетевой контент, особенно тексты и картинки.

Для 48% опрошенных важно чувство юмора блогеров. 32% респондентов ищут у блогеров полезные инструкции, лайфхаки, гайды. 24% пользователей выбирают оригинальные идеи и форматы.

Женщины чаще подписываются на блогеров, чьи ценности, эстетика и образ жизни им близки. Они в 2 раза чаще смотрят контент, который репостят их друзья и знакомые.

Мужчины высоко ценят экспертность контента, они ищут обзоры и аналитику с глубоким пониманием темы. Для 27% мужчин важно, чтобы с их мнением совпадало мнение блогера по тем или иным вопросам.

Доверие — главный фактор для новостных каналов. Их контент должен быть правдивым и вызывать доверие. 40% респондентов предпочитают каналы, которые следят за своей репутацией и проводят фактчекинг. 38% следят за событиями своего города или района в местных пабликах. 25% опрошенных предпочитают подкасты, видео и короткие посты.

 

Новая модель прогнозирования конверсий появилась в Рекламной сети Яндекса и Поиске

Обновилась модель прогнозирования конверсий и управления ставками рекламодателей в РСЯ и Поиске. Теперь несколько нейросетей работают над разными типами сигналов, всего она обрабатывает свыше 25 сигналов. Благодаря этому система анализирует весь путь пользователя на сайте, а не отдельные его действия. Это приносит рекламодателям на 10% больше конверсий. Рекламодатели теперь могут отслеживать отложенные конверсии. Это особенно важно для таких сфер бизнеса, как туристические услуги, недвижимость, электроника.

Также появилась встроенная промежуточная прокси-модель, выполняющая функцию посредника. Она улавливает новейшие изменения в поведении пользователей и передаёт их главной модели. Эта информация позволяет заранее предугадать вероятность покупки и сформировать ставку. Благодаря этому рекламный бюджет расходуется более эффективно. Новая модель угадывает намерение пользователя и его ценность для рекламодателя.

 

В VK Реклама появился чат-бот Ассистент рекламодателя в MAX

Ассистент рекламодателя — новый это чат-бот в МАХ. Он открывает рекламодателю доступ ко всем инструментам настройки рекламных кампаний, для этого не нужно заходить в личный кабинет VK Рекламы. Рекламодатель может настраивать автоплатёж, редактировать заблокированные объявления, следить бонусы по программе лояльности.

Ассистент подскажет, что можно улучшить в рекламе и мгновенно настроить в один клик. Чтобы подключить чатбот, нужно авторизоваться в личном кабинете VK Рекламы и через настройки привязать профиль МАХ. После этого появится бесплатный доступ к ассистенту.

 

В Яндекс Товарах и Поиске интернет-магазины могут сравнивать свои показатели с показателями конкурентов и других бизнесов в их сегменте рынка

Интернет-магазины теперь могут видеть свои показатели в Поиске Яндекса и сравнивать их с показателями других компаний в данной сфере бизнеса. Новые функции доступны в Яндекс Товарах, где появился инструмент «Средние показатели по рынку». В инструменте отображается статистика по магазинам, похожим по географии, трафику, аудитории и ассортименту. Там собраны обезличенные сведения о магазинах. Инструмент составляет список сайтов, с которыми рекламодатели могут сравнивать свои показатели.

В инструменте есть 2 раздела:

1.   «Топ-категория» — насколько интернет-магазин опережает конкурентов по количеству показов.
2.   «Потенциал роста» — насколько магазин опережает других по показателям в поисковой выдаче.

Благодаря инструменту рекламодатели могут оценивать, как они представлены в Яндекс Поиске, и понять, как улучшить свои показатели и привлечь клиентов. Новый инструмент доступен в личном кабинете рекламодателя Яндекс Товаров.

 

Во всех каналах в МАХ теперь можно писать комментарии

МАХ упростил управление публичными каналами, а также добавил возможность комментировать посты. Комментарии доступны как в публичных, так и в частных каналах. Функция появилась на Android, в десктопной версии и в веб-версии. Счётчик комментариев виден под каждым постом. Пользователи могут отвечать друг другу на конкретные реплики. Владельцы каналов могут общаться с подписчиками напрямую.

 

«Панорама» — новый рекламный формат в Яндекс Директе

Яндекс. Директ разработал новый формат охватной рекламы и тестирует его сейчас. В «Панораме» есть все функции медийных инструментов Яндекс Директа, с которыми можно работать в рамках одной рекламной кампании.

Форматы размещения в «Панораме»:

1.   Прайм-баннер — самые заметные объявления размещаются на 20 сервисах Яндекса.
2.   Медийная видеореклама — размещается в Видеосети Яндекса, где собраны 200 площадок РСЯ и сервисы экосистемы.

«Панорама» предлагает рекламодателям умный охват. «Панорама» поможет рекламодателям охватывать свыше 120 млн уникальных пользователей на разных площадках и устройствах. Рекламодатели смогут оценивать эффективность кампаний и управлять тем, как часто реклама будет взаимодействовать с клиентами.

 

Статистика рекламных кампаний теперь выгружается автоматически через API в Яндекс UrbanAds

Публичный API стал доступен в Яндекс UrbanAds. С его помощью рекламодатели могут автоматически собирать сведения о рекламных кампаниях, отзывах, отчётах. Больше не нужно вручную выгружать статистику. Благодаря API информация из Яндекс UrbanAds объединяется с данными из других каналов и площадок. Рекламодатели могут через личный интерфейс работать с отзывами. Интеграцию можно подключить через личный кабинет Яндекс UrbanAds во вкладке «API-интеграции».

 

Эксперты назвали три самых распространённых ошибок при работе с ИИ-ассистентами

Многие пользователи и предприниматели используют ИИ-ассистентов неправильно, что снижает эффективность бизнеса. Исследователи перечислили три самые распространённые ошибки:

1.   Ждать, что ИИ выполнит всю работу вместо человека. ИИ не заменит сотрудника, это всего лишь инструмент, помогающий быстро выполнять рабочие задачи. Стратегические решения ИИ не может принимать. Человек должен сам разобраться в рабочей задаче.
2.   Судить об ИИ по одной маленькой задаче. Ценность ИИ можно увидеть лишь при работе с большими объёмами информации, а также при регулярном выполнении повторяющихся задач. ИИ экономит рабочее время человека именно на масштабных задачах — генерации многих вариантов контента, обработке данных, мониторинге инфополя, исследовании множества постов, поиске закономерностей для аналитических сводок, классификации клиентских обращений.
3.   Пользоваться ИИ без контроля результатов и качественного промпта. От чёткости поставленной задачи зависит качество результата. При составлении промпта нужно избегать слишком общих формулировок и добавлять много конкретных деталей.

ИИ не может составить маркетинговую стратегию, собрать аналитику, создать регламенты, продумать описание процессов. ИИ только улучшит уже созданную систему, но не придумает её с нуля.

 

Новости Одноклассников: просветительский проект для предпринимателей

ОК и эксперты Банка России запустили проект, с помощью которого предприниматели будут обучаться ведению бизнеса. Специалисты записали 7 обучающих видео. Все видео доступны в официальной группе Банка России в ОК. Видео будут выходить с середины июля до конца августа. К каждому видео прилагается набор карточек с рекомендациями и выводами. Также ОК создал программу для малого и среднего бизнеса и предложил индивидуальное сопровождение бизнеса. С помощью курса предприниматели узнают, где искать финансирование, как выбрать лучший вариант финансирования, как устроены финансовые инструменты, как избежать ошибок.

 

Эксперты узнали, как бизнес работал с вертикальным видео в 2026 году

Вертикальные видео — самый популярный контент во всех соцсетях. Около 45% опрошенных пользователей регулярно смотрят такие видео длиной до 2 минут. Такой формат воспринимается как развлечение, а не как реклама, поэтому бизнес часто его использует. Исследователи выяснили, что теперь бренды конкурируют друг с другом не по рекламным бюджетам, а по качеству контента. Интересные увлекательные видео привлекают аудиторию, особенно на тех площадках, где мало возможностей для продвижения.

В TikTok ведут каналы 18 российских брендов. Из них 11 брендов регулярно публиковали видео в течение 5 месяцев. Эти ролики набрали суммарно 60 млн просмотров. Лидерами TikTok стали такие ритейлеры:

1.   «Пятёрочка» — 689 тыс. подписчиков, прирост аудитории +258 тыс. человек.
2.   «Красное&Белое» — 444 тыс. подписчиков, из них новых +6200 человек.
3.   «Магнит» — 263 тыс. подписчиков.
4.   «ВкусВилл» — 262 тыс. подписчиков.
5.   «Лента» — 149 тыс. подписчиков.

Популярные ролики приносят ритейлерам многомиллионные просмотры. Лидеры по суммарному количеству просмотров:

1.   «Пятёрочка» — 20 млн;
2.   «ВкусВилл» — 17 млн;
3.   «Красное&Белое» — 12 млн.

Бренды публикуют вертикальные видео не только в TikTok, но и в других соцсетях. 16 из 20 крупных ритейлеров ведут страницы в других соцсетях, из них лишь 10 постоянно активны. Суммарное число просмотров составило 33 млн. Лидерами стали «ВкусВилл» (14 млн. просмотров) и «Пятёрочка» (12 млн. просмотров).